퍼플렉시티(Perplexity AI): AI 검색의 새로운 기준

퍼플렉시티(Perplexity AI): AI 검색의 새로운 기준

퍼플렉시티 로고

 

퍼플렉시티(Perplexity AI)는 2022년 설립된 미국의 AI 기반 대화형 검색 엔진이다. 실시간 웹 검색과 대규모 언어 모델(LLM)을 결합해 사용자의 질문에 대해 자연어로 된 명확한 답변과 신뢰할 수 있는 출처를 동시에 제공한다. 기존 검색 엔진이 링크 나열에 의존했던 것과 달리, 퍼플렉시티는 답변 과정에서 참고한 웹 페이지를 직접 인용함으로써 투명성을 높였다.

주요 기능과 특징

• 실시간 정보 제공과 출처 인용
  퍼플렉시티는 질문이 들어오면 즉시 웹을 탐색해 최신 데이터를 수집하고, 각 문장마다 참고한 출처를 표시한다. 이는 사용자가 답변의 근거를 직접 확인하게 함으로써 신뢰도를 확보하는 방식이다.
• 모델 선택 기능
  무료 버전과 유료(Pro) 버전을 제공하며, Pro 사용자는 GPT-4.1, Claude 3.5, Grok 등 다양한 AI 모델 중 원하는 것을 선택해 검색과 대화에 활용할 수 있다.
• 모바일 AI 어시스턴트
  2025년 초, iOS와 안드로이드용 퍼플렉시티 어시스턴트를 출시했다. 해당 앱은 다른 앱과 연동해 택시 호출, 음악 재생, 일정 확인, 카메라 기반 실시간 질문 처리 등을 지원한다.
• AI 브라우저 ‘Comet’
  2025년 7월 공개된 ‘Comet’은 Chromium 기반 AI 브라우저로, 기사 요약, 이메일 작성, 이미지 분석 및 설명 기능을 기본 탑재했다.
• 쇼핑·금융 기능
  아마존, 엔비디아와 협력해 쇼핑 허브 기능을 도입하고, 실시간 상품 비교·추천과 원클릭 결제를 지원한다. 또한 주가, 기업 실적 등 금융 데이터를 분석·요약하는 기능도 포함됐다.

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최신 동향

퍼플렉시티는 최근 Google Chrome 브라우저 인수 제안이라는 파격적인 행보로 주목을 받았다. 제안 금액은 약 345억 달러로, 이는 자사 기업 가치의 두 배에 가까운 규모다. 업계에서는 이를 마케팅 성격이 강한 전략으로 보지만, 동시에 브라우저 점유율 확보를 통한 AI 검색 시장 영향력 확대라는 실질적 의도도 숨어 있다는 분석이 나온다.

또한 불과 한 달 전 100억 달러 규모의 투자 유치를 완료했으며, 현재는 200억 달러 가치 평가로 추가 자금을 조달 중이다. 이 같은 자본력 강화는 AI 인프라 확충과 글로벌 시장 확대에 직접적으로 투입될 전망이다.

다만 정확성 논란도 있다. 학술 인용 생성 능력 평가에서 일부 경쟁사보다 높은 정확도를 보였지만, 특정 상황에서는 여전히 환각(hallucination)이 발생한다는 지적이 있다. 퍼플렉시티는 이를 개선하기 위해 검색 알고리즘과 모델 학습 데이터를 지속적으로 업데이트하고 있다.

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주요 경쟁사와 비교

항목 : 퍼플렉시티(Perplexity AI), 구글(Google), 마이크로소프트 Bing

 

출시연도	2022	1998	2009
기본 엔진	LLM + 실시간 웹 검색	검색 알고리즘	검색 알고리즘 + Copilot
주요 강점	출처 인용, 실시간 업데이트, 모델 선택 가능	방대한 인덱스, 검색 속도	MS 생태계 연동, Copilot
약점	브랜드 인지도 낮음, 일부 환각 문제	출처 인용 부족, 광고 의존	검색 품질 편차, 광고 비중
유료 기능	Pro 모델 선택, 무제한 고급 검색	없음	일부 Copilot 기능 유료

 

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시장 반응과 전망

퍼플렉시티는 기술력과 차별화된 UX로 빠르게 성장 중이며, 특히 정보의 출처를 명시하는 투명성 덕분에 연구·교육·전문직 분야에서 호평을 받고 있다. 기업 고객층 확대를 위해 API와 B2B 검색 솔루션을 강화하고 있으며, 장기적으로는 브라우저·모바일·IoT까지 생태계를 확장하려는 계획을 세우고 있다.

“우리는 답을 제공하는 것뿐 아니라, 그 답이 어디서 왔는지를 보여주는 AI를 만든다.” – 퍼플렉시티 창업자

향후 AI 검색 시장은 퍼플렉시티처럼 검색+생성+출처 투명성을 결합한 형태로 재편될 가능성이 크다. 구글, 마이크로소프트 등 빅테크가 유사한 기능을 강화하고 있는 만큼, 퍼플렉시티가 얼마나 빠르게 글로벌 인지도를 높이고 생태계를 넓히느냐가 향후 성패를 가를 핵심 요소다.